天猫双11东南亚战场开打：Lazada加码本地流量助力中国品牌

双11开跑。东南亚迎来年终购物旺季，中国品牌也开始冲刺新一轮销量。今年，Lazada加大本地流量和营销投入，从达人推广、直播带货到平台补贴、限时抢购，让更多中国品牌被当地消费者看见，在一年一度的购物旺季争取更多订单。

过去两年，越来越多天猫品牌通过Lazada“一键轻出海”进入东南亚。商家可以直接利用国内已有的商品和经营基础，由平台负责当地运营，不必从头搭建海外团队。截至2026年上半年末，已有近万家天猫品牌商家加入该项目，数以千万计的精选商品进入东南亚市场，参与品牌商家的成交额持续实现季度环比两位数增长。

随着中国品牌在东南亚逐渐打开销路，本地推广的效果也开始显现。今年9.9大促期间，联盟营销贡献了Lazada区域总成交额的近三成。在泰国，时尚品牌Crying Center借助Lazada与Vogue的合作扩大了当地曝光，9.9大促业绩较6.6增长超过9倍。一款深睡枕新品也通过当地达人推广和直播，在单场直播中取得了亮眼的销售成绩。

有了此前大促的经验，今年双11，Lazada继续加大本地营销投入。除了扩大与当地达人和直播渠道的合作，平台还将参考不同市场的消费趋势和过往大促表现，帮助商家找到更受当地消费者欢迎的商品，配合相应的推广资源。对中国品牌来说，商品不必只是上架后等待买家搜索，还能借助当地消费者熟悉的渠道，走到更多潜在买家面前。

流量之外，价格也是大促期间争取订单的关键。今年双11，平台补贴、商家优惠券和LazFlash限时抢购等优惠叠加，让品牌商品的到手价更有吸引力。物流方面，Lazada已于9月在马来西亚推出免邮服务，并将逐步扩大覆盖范围。对跨境商家来说，符合条件的商品运费更低，消费者下单时也少了一层顾虑。

商家忙着备战大促，日常运营中的一些繁琐工作也有了新的解决办法。近期，Lazada展示了五类AI Agent，涵盖商品信息优化、广告投放、购物导购、物流查询和退款处理等环节。商品介绍可以借助AI优化，让消费者更容易搜到；广告投放也能通过AI辅助调整。从商品维护到售后咨询，这些原本耗费商家大量时间的工作，正在通过AI变得更加省心。

近万家天猫品牌商家已通过Lazada进入东南亚，越来越多中国品牌开始在当地打开销路。今年双11，从本地达人推广、直播带货到平台补贴、限时抢购，商家有了更多接触当地消费者、争取订单的机会。对于已经进入东南亚的中国品牌来说，这场大促不仅是冲销量的机会，也是扩大当地客户群、为后续销售积累基础的重要节点。